参考答案：

（1）热点事件选择 热点事件——毕业季 选择“毕业季”作为选题的原因有： 

·在人群覆盖上，网易云音乐拥有很大比例的学生用户，以及经历过毕业季的社会人士。 

·在事件影响力上，网易云音乐绝大多数用户对于毕业季比较熟悉，具有一定程度的关联度。 

·在产品调性上，网易云音乐一直打情怀路线，与“毕业季”离别伤感的动情时刻非常契合。 

（2）内容策划方案 

策划目的：品牌传播和用户活跃 

目标用户：大学生，以及经历过毕业季的社会人士 

内容形式：H5 活动时间：5月—6月 

传播平台：微信（朋友圈） 

活动标题：网易云音乐毕业证 活动内容： 

·登录网易云音乐账号 

·根据历史数据生成毕业证（图），包括了学历（用户等级），学位（经常听的音乐风格），学分（听过的歌曲数量），学习时间（从注册时间到现在）。